Kvalitní obsah webu - Copywriting
Co si představit pod pojmem copywriting?
Copywriting je činnost, která maximalizuje úspěšnost textového obsahu z pohledu internet marketingu. Kvalitní textový obsah je základem dosažení marketingových cílů. Jednoduše řečeno je správně formulovaný textový obsah významnou částí, která působí na uživatele Vašeho webu a má rozhodující vliv na to, zda se z uživatelů stanou klienti, nebo zůstanou pouze návštěvníci.
Návštěvníci přichází na web s cílem získat hledané informace, nebo v případě komerčních aplikací využít nabízených služeb či zakoupit nabízené produkty.
Kvalitní obsah webu je základ úspěchu
Obsah webu ve formě sdělení, informovanosti, nebo prezentace zboží a produktů, je nejvíce podceňovanou a zanedbávanou oblastí při tvorbě webu. Většina klientů nemá pocit, že by něco tak prostého, jako je napsat texty, nesvedla svépomocí. Vůbec zde nesnižujeme schopnosti provozovatelů napsat čtivý a zajímavý textový obsah. Na internetu je ovšem tato část mnohem složitější, než prezentace v jiných médiích. Bez dokonalé znalosti problematiky internet marketingu se stává i obsah pro ostatní média bezcenným. Důvodem je komplikovaný postup, jakým se obsah k uživateli dostane na monitor.
Hodnotný textový obsah na internetu
Než se obsah webu dostane ke koncovým uživatelům (návštěvníkům webu), je třeba zajistit, aby splňoval požadavky, které tyto cíle zajistí.
- Je nutné vytvořit a vypublikovat obsah webu tak, aby byl hodnotný pro internetové vyhledávače. Ty jsou v případě kvalitního obsahu největším zdrojem návštěvnosti. Kvalitní a pro vyhledávače optimalizovaný obsah webu je zdrojem návštěvnosti s nejnižším poměrem vynaložených nákladů. Jde o problematiku tzv. SEO optimalizace pro vyhledávače.
- Přiměřená velikost obsahu v rámci jednotlivých stránek webu. Jde o správné strukturování, které uživateli zajistí, že publikované informace jsou mu nabízeny po částech, nikoliv ve formě dlouhých stránek. Nadměrné i nedostatečné množství obsahu může vést ke snížené důvěryhodnosti.
- Správnou formu uspořádání obsahu řeší tzv. semantika. Část obsahu, kterou vkládá a publikuje provozovatel webu (prostřednictvím administrace), musí být správně uspořádaná. Stejně jako část obsahu, kterou Vám v podobě layoutu (kostra webu) zajišťuje dodavatel projektu.
- Za předpokladu, že tohle vše provozovatel uplatnil a zajistil, můžeme hovořit o navštěvovaném webu. Teprve potom, co je samotný obsah webu zobrazen na monitoru návštěvníka, máte šanci uplatnit marketingovou hodnotu obsahu.
Vizuální obsah na internetu
Do kategorie vizuálního obsahu na straně provozovatele patří převážně obrázky, v menší míře se jedná o flash animace (reklamní bannery) a multimediální obsah ve formě videa (video prezentace). Je všeobecně známo, že vizuální obsah mnohdy vydá za tisíce slov. Problematika publikování závisí od možností webové aplikace.
Stejně jako textové i vizuální obsahy vyžadují znalosti přípravy a správné formy publikace. U obrázků i videa je znalost publikace a přípravy pro uživatele ihned zřejmá.
- Je nezbytné zajistit co největší kvalitu v poměru s datovou velikostí publikovaného obsahu.
- Forma publikace obrázků, flashe i videa vyžadují znalost html kódu. Jejich chybná publikace má za následek snížení hodnoty kvality webové aplikace u vyhledávačů. Při chybné publikaci poškozujete faktor důvěryhodnosti webu, přístupnosti webu a použitelnosti webu.
Pomocné formy prezentace obsahu
Mezi užitečné formy prezentace obsahu jsou specializované webové aplikace ve formě aktivních obsahů. Jako příklad můžeme uvést různé kalkulačky.
Berte na zřetel i možnost budování zpětných odkazů. V momentě kdy publikujete atraktivní a originální obsah, bude Váš web žádaný pro linkbuilding.
Rádi Vám budeme nápomocni a připravíme kvalitní řešeni pro Vaše projekty. Kontaktujte nás se záměrem získání více informaci, pokud Vás zajíma kalkulace Vašeho projektu, chystáte výběrové řízení.
Produkty Web Partners
Sleva 5% pro všechny kdo se stanou fanouskem těchto stránek a stránek Zakázkové tvorby WWW na FACEBOOK. Dalších 5% SLEVU získáte když přivedete 5 fanoušků.
Uložte si do oblíbených…
O co jde? Zapomeňte na záložky v prohlížeči, nabízíme pomoc při vytváření záložek oblíbených stránek.
Použijte web z nabídky, který se postará o odkazy na Vaše oblíbené weby.
Ve chvíli, kdy objevíte web, internetovou stránku, ke kterému se v budoucnu budete chtít vrátit, vložíte si ho oblíbených na jednom z nabízených webů, fungují jako úschovna.